Because people can watch whatever they want whenever they want on their phones, digital platforms reveal what tweens and teens really like.

These conversations were declamatory yet anxious—what app from the diseased mind of a tween savant would disrupt everything next?

tween: a child who is not yet a teen (ie about 10-12 years old)

（”tweener” と書かれることもあります！）

Girls love YouTube’s beauty tutorials and boys love its “Let’s Play” videos, where you follow along as someone plays video games.

（女子は YouTube の美容チュートリアルにはまり、男子は誰かがテレビゲームをする様子を追う『レッツ・プレイ』動画にはまっている。）

The viewing relationship is bilateral—digital stars take fans’ programming ideas and regularly answer their questions—and its promise is “I’m just like you.” Stardom used to be predicated on a mystique derived from scarcity; you don’t really know much about George Clooney. Now it’s predicated on a familiarity derived from ubiquity.

（デジタル有名人と視聴者の関係は双方向的だ — デジタル有名人たちはファン発の考えを取り入れ、彼らの質問に定期的に答える — その根底にあるのは「私はあなたと変わらない」というメッセージだ。たとえば私たちがジョージ・クルーニーについてあまり多くを知らないように、有名人の座はかつては希少性からくる神秘的な雰囲気に立脚していた。しかし今は、どこにでもいるという親しみやすさが前提にある。）

“In the disconnected world”— non-interactive traditional media—“you found a lot of casual fans who knew a little bit about someone like Kim Kardashian,” he said. “The connected world is another place, a world of unlimited shelf space and endless fragmentation, where super-fans know everything about the people they care about. In the future, there will be less overlap, less knowing the same stars everyone else knows. PewDiePie has thirty-two million subscribers—and most people have never heard of him.”

（「つながらない世界 — つまり双方向的ではない従来のメディア — では、たとえばキム・カーダシアンのような人を少しでも知っているというミーハーなファンはたくさんいる」と彼は言う。「一方つながりのある世界はまた別で、無限に興味が細分化されており、コアなファンは自分の好きな人の何から何まで知っている。将来的には興味の重なりは減り、他の誰もが知っている有名人を知っているということは少なくなっていくだろう。今のところは、PewDiePie は3,200万人の購読者数を抱えているが、ほとんどの人は彼のことを一度も聞いたことがない。）